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  智能家居的风潮正在进一步发酵。

  传统家电厂中,继四川长虹(600839,股吧)(600839.SH)、TCL集团(000100.SZ)之后,美的集团(000333.SZ)、格力电器(000651,股吧)(000651.SZ)近日也发布了智能战略。根据巨头们描绘的蓝图,“无家电不智能”的时代正一步一步缓缓走来。

  新赛场上不只有传统家电企业的玩家,东软载波(300183,股吧)(300183.SZ)等智能控制类企业,阿里、腾讯等互联网企业,是另外两类主要玩家。而电信运营商、软件开发商、各类服务商也是智能家居产业链上的重要角色。

  智能化已经颠覆了手机业的格局,正在改变彩电业的游戏规则,在白色家电领域又将产生怎样的“化学反应”呢?

  在智能家居的浪潮袭来之时,家电行业从内到外,从产品到商业模式,从思维到组织结构,从营销到渠道模式,都酝酿巨变。

  亟须四方面变革

  今年CES(美国消费电子展)上已刮起智能家居的风潮,谷歌今年初以32亿美元收购智能家居企业Nest更是火上添油,智能家电的热潮波及国内外。国内资本市场上的智能家居概念股,更是股价飞升。

  于是,中国家电巨头粉墨登场,纷纷开讲“智能”故事。四川长虹董事长赵勇穿着牛仔裤,介绍参股子公司美菱电器(000521,股吧)(000521.SZ)的智能冰箱;TCL集团董事长李东生表示,手机业务将搭建云平台,多媒体公司将变身娱乐科技企业;在昨天美的集团智能家居战略发布会上,美的集团高级副总裁蔡其武“变身”讲述来自美的智能家居故事的“蔡教授”。

  与TCL“未来要凝聚1亿家庭用户和1亿移动用户”的口号式目标不同,美的集团的目标更具体一些。蔡其武透露,美的智能产品今年将占收入的5%,以今年营收1400亿的计划算,美的智能家居产品的收入将达70亿元;2018年智能家居产品将占美的集团营收的一半。而3月7日专门举行智能战略投资者交流会的格力电器,则明确将环保和能源作为发展方向。

  热闹的发布会背后,要将战略落到实处,家电企业需要从内到外的转变。

  首先是产品智能化。美的将围绕空气、水、营养健康、能源安防四方面的家庭管理中心来推出智能产品;海尔已推出空气盒子;志高主攻云空调;长虹通过启客电视、启客冰箱,及即将发布的启客空调等,想构筑家庭互联网产品群。

  第二,在商业模式上,将从卖产品,转向产品和服务销售并重。李东生扬言,未来服务与产品各占TCL集团收入的半壁江山。蔡其武举例说,除了大小家电产品,将来美的净水器的滤芯、洗衣机用的洗涤剂等,都会成为美的给消费者持续提供服务的载体。

  第三,厂商与消费者的关系也发生根本改变。以前家电产品卖出去是“一锤子”买卖,除了售后服务,家电厂与消费者不再接触。现在,海尔、美的、TCL等企业纷纷搭建用户社区,把需求挖掘、新品测试、产品营销、增值服务融合到一个用户平台上,尽力把用户变成“粉丝”。

  第四,企业组织架构也将随之而变。蔡其武透露,互联网时代,为了对用户需求做出快速反应,美的集团将对智能家居的业务实现“项目制”。比如,家用空调事业部承接空气管家项目,而该项目下的空气净化器属于生活电器事业部。这与海尔此前宣布打造平台型企业思路相似。

  不过,一位私募基金投资者昨天在美的发布会上直言,智能家居构想很美好,但她不会因为美好的构想,而去为某个智能产品“买单”,除非它真能帮助解决生活上的实际问题。

  如何落地,被视为智能家居行业目前发展的最大难点。蔡其武坦言,美的智能家居战略推进会首先把产品做好,这是一切的基础。李东生也认为,优秀产品是最佳的“用户入口”。

  行业洗牌山雨欲来

  智能家居的潮流,将会引起行业新一轮洗牌。奥维咨询高级副总裁文建平认为,智能家居打的是“重合拳”,重在提供智能生活的解决方案,未来中国智能家居行业会涌现两三个寡头。一些产品线齐全的企业,会在竞争中相对占优。

  合纵连横也不断上演。美的盒子、创维酷开电视,均与阿里有云技术合作。蔡其武透露,美的与腾讯、小米也在接洽合作。此前,海尔与阿里已结盟;TCL也与百度、阿里、腾讯合作。文建平认为,家电厂与互联网企业之间已形成竞合关系,“端云互补”。

  最终谁是赢家,一位资深家电分析师认为,现在还很难说,因为现在智能家电还没有大面积推广,需求培养还有一个过程,效果还没有显现。

  一个基金公司的家电业研究员也说,主流的家电上市公司都有涉足智能家居,广义上,美的集团、格力电器、青岛海尔(600690,股吧)、四川长虹、美菱电器、TCL集团、海信电器(600060,股吧)、海信科龙(000921,股吧)等都具有智能概念。

  这位研究员认为,与互联网企业的竞争中,传统家电厂在硬件核心技术上有优势,但在软件上有弱势。而且,智能终端的普及需降价,会对家电厂传统的盈利模式带来冲击。

  她还认为,资本市场与公司的智能实力、智能业务效果是两回事。像四川长虹、美菱电器盘子较小且原来股价较低,所以此轮股价上涨明显,而美的集团、格力电器的盘子较大,因此此轮股价上涨没那么明显。“战略谁都能谈,后续还是看谁的智能产品能率先落地,并产生实际效益。”

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